文旅融合是目前熱度很高的一個(gè)發(fā)展方向，那么自然有大佬入局，怎么做可就難住大家了，最好是請專家來做文旅融合，否則你不知道現(xiàn)在文旅融合發(fā)展有什么問題，容易踩雷，今天咱們就幫助大家來避雷啊。

1.文化產(chǎn)品痛點(diǎn)：專家點(diǎn)贊市場卻不求座席

傳統(tǒng)文化市場主體生產(chǎn)的文化產(chǎn)品主要追求藝術(shù)性和專業(yè)性，而對市場需求的研究相對被忽視，部分文化產(chǎn)品過高。傳統(tǒng)文化產(chǎn)品給人一種“不接地氣”的印象。

2.旅游產(chǎn)品的痛點(diǎn)：市場專家不滿意

傳統(tǒng)旅游企業(yè)生產(chǎn)的旅游產(chǎn)品主要追求市場效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益。“游客喜歡什么產(chǎn)品，企業(yè)賺錢，他們就能開發(fā)”。為了適應(yīng)旅游市場需求的變化，快速滿足大眾市場的旅游需求，一些旅游產(chǎn)品在低水平上反復(fù)建設(shè)，一些旅游商品以次充好，逐漸落后于中高端游客快速提升的審美品位和精神文化需求。傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品常被批評為“無味”。

3.如何理解旅游市場與文化市場的關(guān)系

傳統(tǒng)旅游市場由大眾市場主導(dǎo)，大眾市場的特點(diǎn)是對新產(chǎn)品的快速品味，通常是異國情調(diào)（外國游客）的消費(fèi)。旅游消費(fèi)者追求互動(dòng)和體驗(yàn)。簡而言之，它是“美麗而有趣”的。

傳統(tǒng)文化市場以精英市場為主，其特點(diǎn)是節(jié)奏緩慢，產(chǎn)品精細(xì)，通常是本地化（當(dāng)?shù)鼐用瘢┫M(fèi)。文化消費(fèi)者注重熏陶和感知。簡而言之，“細(xì)嚼慢咽”。

文化市場和旅游市場相對獨(dú)立，但也有交集。這個(gè)交匯點(diǎn)就是文化旅游消費(fèi)市場，即外國游客對目的地的文化產(chǎn)品有偏好并消費(fèi)。這一群體包括付費(fèi)在目的地觀看表演、展覽和戲劇的游客，以及免費(fèi)參觀目的地博物館、圖書館和文化中心的游客。這一客戶群體逐漸擴(kuò)大，為目的地文化產(chǎn)品在更大的市場中提供了支持，也為目的地的文化產(chǎn)品走向更廣闊的場外市場奠定了基礎(chǔ)。

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